本文摘要：(公众号：)按：本文编译器自Stratechery，作者为Ben Thompson。

(公众号：)按：本文编译器自Stratechery，作者为Ben Thompson。他指出，在中国市场对智能手机用户体验影响仅次于的是微信而非操作系统，这是iPhone在中国市场遭遇困境的根源所在。对全文编译器如下：iPhone的主要竞争力是iOS你告诉微软公司的新款Surface电脑吗？大家一般来说指出它是MacBook的有力竞争对手，但事实并非如此。

原因显而易见，Surface运营Windows系统，而MacBook运营MacOS。凭借软件上的差异化，让硬件销售比运营肤浅操作系统的友商产品取得更为可观的利润，是苹果公司一贯以来的商业模式。

当然，苹果的优势远不止这些。要弄清楚苹果如何赚以及它作出的许多要求，我们首先必需明白一个基本事实：苹果不仅独占了MacOS，更加最重要的是它还独占了iOS系统。

这意味著苹果公司不但需要通过硬件盈利，还能通过销售APP从开发者身上提供剩余价值。然而，就监管者而言，iPhone不过是众多智能手机制造商中的一家，MacBook也显然在和Windows的 Surface电脑竞争，却是它们的功能基本是完全相同。

当然，如果用户实在苹果在用户体验上的优势应当给它带给更加可观的利润和更加强劲的竞争力，这也很合情合理。苹果公司的近期财报表明，Q2季度iPhone 销量为5076.3万部，与年同期的 5119.3 万部比起下降1%，较上季度增加69%。

这伴随着苹果要想要牢牢地压制三星这样的强劲输掉就必需在下一代旗舰产品中拿走重磅创意。过去一段时间，苹果将在今年晚些时候发售重磅更新iPhone的消息让投资人的信心大大减少。

然而，竞争对手屡屡发售高端旗舰让苹果身上的压力更加大，它必需发售充足牛X的产品才需要之后更有新的老客户。三星也生产智能手机，而且享有高端功能，但人们只注意到它对iPhone构成威胁，却忽视了一点——它并不运营iOS。

这仍然是苹果的王牌所在，上季度某种程度如此。在财报电话会议上，苹果财务总监Luca Maestri在发言中认为：在3月份累计的季度当中，苹果总盈收529亿美元，在美国、加拿大、澳大利亚、德国、荷兰、土耳其、俄罗斯和墨西哥皆获得了两位数的快速增长。在巴西、斯堪的纳维亚、中东、中东欧、印度、韩国和泰国等许多市场的增长率甚至更高，多达了20％。

详尽数据如下：要告诉，这些数据不仅体现了iPhone的业绩，还不受Mac电脑（主要得益于美国售价商战）、服务和Apple Watch、AirPods等其他业务快速增长以及iPad业务持续下降的影响。当然，贡献了63％的收益的iPhone依然是最重要的因素，从iPhone 6到iPhone 6S再行到iPhone 7，苹果手机的用户仍然在大大快速增长。这种快速增长正是苹果独占iOS所希望看见的：iPhone用户很少改向Android阵营，与此同时却有非常数量的Android用户切换到了iPhone阵营；这意味著即使市场早已饱和状态，苹果的市场份额也不会随着时间的流逝而快速增长。市场份额的快速增长不仅能减少iPhone的销售额，服务收入也将水涨船高。

从将来来看，其他苹果产品的销售额也不会随之减少。中国市场是个值得注意不过，Luca Maestri刻画的蓝图并不原始，因为他没将中国市场还包括在内。

以下是苹果包括大中华地区在内的盈收数据：我从一开始就很寄予厚望大屏苹果手机和苹果公司在中国市场的前景。我曾在iPhone 5C发布会后写到：iPhone否远超过了大多数消费者的消费能力？是的，但是它将沦为一个大家梦寐以求的，可以放在桌面上向大家展出“男子汉，我能负担得起它”的产品。

而且你必需确切，在中国依然有很多人负担得起iPhone。说道iPhone 5C相等于中国人平均值一个月的工资这种话是很可笑的，因为中国乃至整个亚洲地区贫富差距占优势。

当考虑到中国和亚洲是梅赛德斯飞驰这种比丰田喜成千上万美元的奢侈品的仅次于市场时，你就不会找到300多美元只不过并不喜。迄今为止，iPhone在中国仅次于的魅力源自苹果的商标。在中国市场，应用于是免费的（在中国正版是主流），消费者更加偏爱大屏手机，本土厂商针对主流市场需求展开了自定义化，但是它们都无法代替“苹果”这一金字招牌。

苹果跟移动合作的同时，也发售了大屏手机，这正是2015年Q2季度苹果盈收经常出现跳跃式快速增长（快速增长71%）的原因。当然，你可以争论说道——和世界其他地方一样——去年苹果欠下了大量的潜在买家，但这并无法说明今年苹果的低迷展现出。

在世界上的其他地区，特别是在是亚洲的其他地区，苹果的盈收都在快速增长，惟独在中国市场上升了14%。可以说道，苹果目前于是以面对着一个“中国式”难题。和几年前构成鲜明对比的是，在iPhone 6的全盛时期，蒂姆·库克（Tim Cook）总是意图向投资人描写还有多少iPhone用户没升级新手机；而到了本季度，库克仍然老生常谈，而是让分析师冷静等候下一代iPhone。“我们找到iPhone的销售经常出现了衰退，并指出这是由之前关于新一代iPhone的频密报导造成的。

这一现象显然不存在，而且体现到了财报数据中。”不过，这在全球并非普遍现象：虽然iPhone 7和iPhone 6看上去并没什么有所不同，还是有很多人不愿为它买单。却是如果你必须换新手机而且想iOS的话，你别无选择。

中国是个值得注意，在中国外观是手机最重要的因素，这正是苹果在中国遭遇困境的根源所在。在中国，微信比iOS更加最重要与世界其他地方有所不同，在中国，影响智能手机用于体验的最重要的层面不是操作系统而是微信。

Andreessen Horowitz的Connie Chan在2015年时曾企图叙述微信和近9亿中国人的日常生活融合得有多么密切，他回应这种紧密联系只不会有增无减：微信深刻影响着一个典型中国人生活的方方面面，某种程度是在线聊天，还关系着其他APP的用于频率，特别是在是一些微信引荐的游戏软件。全世界任何地方都没一款需要和微信相提并论的应用于，LINE、WhatsApp、Facebook都不是，它们只是用来社交和沉醉于时间的。微信也是，但好比于此。

微信还可以用来读者新闻、微信、缴纳午餐、处置政府事务以及讲做生意等等。不管你想做到什么都可以用手机已完成——这比全世界任何一个地方都更加便利——你的手机就是一切，而手机实际代表的就是你的微信。

微信在iOS和Android系统上的功能没本质有所不同，也就是说，对于中国人的日常生活来说，没什么非用iPhone不能的理由。iPhone在中国市场的展现出与世界其他地区构成独特对照也就没什么好奇怪的了。

根据今年早些时候的报告，2016年iPhone用户中只有50%购置了一部新的iPhone。尽管仍高于其他竞争对手，但比起苹果在世界其他地区90%多的保有亲率来说觉得较低得真是。必要的结果就是，苹果在中国的销量名列上升了：去年iPhone在中国的市场份额只有9.6%，高于OPPO、华为和vivo等本土品牌。

这些公司也出售高端手机，因此问题不在于苹果手机太贵，而在于消费者早已对iPhone 6S和iPhone7产生了审美疲劳。从以上分析中或许能得出结论一个令人吃惊的结论：库克或许是准确的，我们有理由对iPhone 8深感悲观。根据理解，iPhone 8的外观使用了全新的曲面设计，无论你拿在手上还是放到咖啡桌上，它都将脱颖而出。

当然，像任何一部手机一样，它将运营微信。可以认同的是，iPhone仍将占有最重要地位，它不可能会告终，而且销量未来将会在今年秋天恶化。我必需申明，苹果之所以如此有竞争力的原因仍然被忽略了，那就是苹果对iOS系统的独占。对于世界上大多数地方来说，iPhone用户转换到其他品牌的手机是件难以想象的事情。

你必须退出过于多的用户体验、应用程序，对于有些国家（比如美国）来说，这还意味著你必须退出iMessage。所有这些能锁用户的因素在中国全部归了零。在中国，苹果只是众多手机生产商中的一家而已，这对于苹果来说是很危险性的。

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